News & Rumors: 27. November 2016,

Apple-Jahresbericht: Werbekosten nur noch versteckt angegeben

Apple Apfel – Foto aus einem Store
Apple Apfel - Foto aus einem Store

Apple hat erstmals in der Geschichte keine expliziten Angaben zu Werbeausgaben gemacht. Im Jahresbericht sind Ausgaben für Werbung in einem allgemeinen Punkt zusammengefasst.

Eigentlich bietet der Jahresbericht von Apple immer eine interessante Einsicht in die Ausgaben des Konzerns. Wie viel in diesem Geschäftsjahr für Werbezwecke ausgegeben wurde, ist erstmals nur noch durch die Hintertür ersichtlich. Eine Verpflichtung, Kosten für Werbung einzeln aufzuführen, besteht nicht.

Apple fasst Ausgaben zusammen

Statt die Werbekosten als eigenen Punkt aufzulisten, sind sie im neuen Bericht für die amerikanische Securities and Exchange Commission nur noch unter „selling, general and administrative expenses“ (Verkaufs-, Allgemein- und Verwaltungskosten) aufgeführt. Wie viel Geld Apple im vergangenen Jahr für Werbung ausgegeben hat, ist damit nicht klar. Erstmals aufgefallen ist der Wechsel einem Analyst des Bankhauses Wells Fargo. Nach eigener Einschätzung geht Apple bewusst nicht mehr so offensiv mit Werbekosten um:

Wells Fargos Analyst weißt außerdem darauf hin, dass Apple 2016 mit der niedrigsten operative Marge seit 2009 beendet hat, was teilweise dem geschuldet sein kann, dass Apple weniger Einfluss hat – oder in anderen Worten gibt man mehr Geld für Werbung aus, um die Gesamteinnahmen hochzutreiben.

Apple hat im vergangenen Jahr die Ausgaben für Werbung um fast 50 Prozent auf 1,8 Milliarden Dollar erhöht – wohlgemerkt bei einem Jahresumsatz von über 233 Milliarden US-Dollar. Seit vier Jahren gibt der Konzern mindestens eine Milliarde Dollar pro Geschäftsjahr für Werbezwecke aus.

Quelle: heise online



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